Engagement Value Score (EVS)
Eine Metrik, die die Qualität der Interaktion bewertet - Verweildauer, Videoabrufe, Scrolltiefe - statt bloßer Klickzählung.
Engagement Value Score (EVS)
Der Engagement Value Score bewertet nicht, ob geklickt wurde, sondern was nach dem Klick passiert: Verweildauer, Videoabrufe, Scrolltiefe. Ein Klick, der nach drei Sekunden endet, und ein Klick, der in zehn Minuten Lektüre mündet, werden endlich zwei verschiedene Dinge.
Praktische Umsetzung
EVS lässt sich über benutzerdefinierte Ereignisse in GA4 abbilden und in Google Ads importieren. Die Gebotsautomatik optimiert dann auf Interaktionsqualität statt auf Klicks - die Werkzeuge existieren, was meist fehlt, ist die Definition.
Der TYS-Blick
EVS ist ein Baustein der Verschiebung von Berührung zu Bedeutung: Die Maschine optimiert auf die Wertdefinition, die sie vorfindet. Welche Interaktion Substanz ist und welche nur Bewegung - diese Entscheidung bleibt beim Menschen.