KI-Attribution
KI-gestützte Attributionsmodelle verteilen den Wert einer Konversion auf alle Berührungspunkte der Customer Journey - statt ihn dem letzten Klick zuzuschreiben.
KI-Attribution
Klassische Attribution schrieb den Wert einer Konversion dem letzten Klick zu - und machte damit alle Kanäle unsichtbar, die den Kunden auf dem Weg dorthin bewegt haben. KI-gestützte Attributionsmodelle verteilen den Wert auf alle Berührungspunkte der Customer Journey: Der Beitrag jedes Kanals wird sichtbar, auch derjenigen, die nie den letzten Klick bekommen.
Warum es zählt
Budgetentscheidungen auf Basis des letzten Klicks belohnen systematisch die falschen Kanäle. Erst wenn die gesamte Reise bewertet wird, zeigt sich, welche Kampagnen Nachfrage erzeugen und welche nur Nachfrage ernten.
Der TYS-Blick
Attribution ist ein Urteilswerkzeug, kein Autopilot: Das Modell verteilt Wert nach Regeln, die jemand definiert hat. Wer die Regeln nicht kennt, kann die Ausgaben nicht interpretieren - und hat damit nicht die Arbeit delegiert, sondern das Urteil.