Internationale SEO

Eine übersetzte Website ist noch kein zweiter Markt.

Wer über die Landesgrenze verkauft, konkurriert in jedem Markt mit anderen Anbietern, anderen Suchbegriffen und anderen Erwartungen. Wir richten Struktur, Sprache und Signale je Markt aus.

So funktioniert es

Domain- und Verzeichnisstruktur je Sprache und Markt

hreflang und Länderzuordnung, sauber und gegenseitig gesetzt

Suchnachfrage je Markt statt übersetzter Begriffsliste

Lokale Nachweise, Preise und Kontaktwege je Zielmarkt

Was oft verwechselt wird

Übersetzung und Lokalisierung

Eine übersetzte Seite trifft selten die Begriffe, mit denen im Zielmarkt gesucht wird. Nachfrage wird je Markt erhoben, nicht übertragen.

Länderdomain und Verzeichnis

Beides funktioniert. Die Entscheidung hängt an Ressourcen, Markenführung und daran, wie eigenständig die Märkte betrieben werden sollen.

hreflang und Canonical

hreflang sagt, für welchen Markt eine Seite gedacht ist. Canonical sagt, welche Fassung die maßgebliche ist. Verwechselt man beides, verschwinden Sprachversionen aus dem Index.

Wir beginnen nicht mit einem Leistungspaket. Wir beginnen mit der Veränderung, die Sie erreichen wollen.

Von der Ausgangslage zur Wirkung

1
Ziel definieren
Wir klären, was sich geschäftlich verändern soll: Auffindbarkeit, Wahrnehmung, Nachfrage, Marktzugang, Conversion oder eine Kombination daraus.
2
Engpass erkennen
Wir untersuchen Marktposition, Wettbewerber, Suchnachfrage, Website, Inhalte, visuelle Darstellung und vorhandene Messdaten.
3
Lösung verbinden
Wir bestimmen, welche Kombination aus Positionierung, Suche, Produktion, Web, Content und Messung den Engpass sinnvoll löst.
4
Umsetzen und verbreiten
Die benötigten Inhalte und digitalen Grundlagen werden produziert, veröffentlicht und auf die relevanten Kanäle abgestimmt.
5
Wirkung messen und ausbauen
Wir vergleichen die Entwicklung mit der dokumentierten Ausgangslage und priorisieren die nächsten Verbesserungen.

Zwei Arbeitsweisen nebeneinander

	Häufig in der Branche	Bei uns
Bericht oder Umsetzung	Ein Dokument listet die Probleme auf. Die Umsetzung bleibt beim Kunden.	Die Korrekturen werden umgesetzt, und es wird festgehalten, welche Änderung wann erfolgt ist.
Versprechen oder Zusage	Rankings, Reichweite oder eine Zahl an Anfragen werden in Aussicht gestellt.	Rankings werden nicht versprochen. Zugesagt werden Umfang, Messverfahren und Berichterstattung.
Zahl oder Nachweis	In der Fallstudie steht eine Prozentzahl, ohne Zeitraum und ohne Datenquelle.	Ausgangslage, Verfahren und Datenquelle werden genannt. Was sich nicht belegen lässt, wird nicht als Ergebnis ausgegeben.