Welche Möglichkeiten gibt es, das Wertversprechen im Hero-Bereich zu testen?

Kurze Antwort: Ein Wertversprechen testet man als Botschaft, nicht als Kosmetik: Lassen Sie im selben Design unterschiedliche Versprechen gegeneinander antreten und bestimmen Sie den Gewinner über das Verhalten zum nächsten Schritt, nicht über Geschmack.

Das Methodenspektrum

• A/B-Test: nur Überschrift und Unterzeile variieren; primäre Metrik ist der Klick auf den Call-to-Action oder der Formularstart, nicht das Scrollen.
• Fünf-Sekunden-Test: Seite kurz zeigen, dann ausblenden; können Teilnehmende Ihr Angebot in eigenen Worten wiedergeben?
• Anzeigen-Vortest: verschiedene Versprechen in Suchanzeigen schnell und günstig über das Klickverhalten vergleichen.
• Session-Recordings und Interviews: qualitativ erfassen, welche Formulierung verwirrt.

Disziplin

Immer nur eine Variable pro Test; bei wenig Traffic Mikro-Conversions messen und den Test nicht vor ausreichender Stichprobe beenden. TYS Digitale Performance berichtet Hero-Tests stets gegen die Ausgangsbasis: Der Gewinner gilt nur für die Zielgruppe und die Metrik, in der er gewonnen hat.