Welche Seiten sollte man bei einer großen Content-Bereinigung entfernen und welche zusammenführen?

Kurze Antwort: Die Entscheidung beruht auf zwei Fragen: Hat die Seite einen nachweisbaren Wert (Traffic, Links, Conversions, geschäftliche Notwendigkeit), und überschneidet sich ihr Thema mit einer anderen Seite? Ohne Wert wird entfernt, bei Überschneidung zusammengeführt.

Praktischer Entscheidungsrahmen

• Zusammenführen: Seiten mit derselben Intention, die das Rankingsignal aufspalten; die stärkste URL bleibt, die übrigen werden per 301 umgeleitet, einzigartige Abschnitte werden übernommen
• Entfernen: Seiten ohne Traffic, externe Links und Geschäftsfunktion, deren Aktualisierung sich nicht lohnt; Abschluss per 410 oder passender 301
• Aktualisieren: Seiten mit wertvollem Thema, aber schwachem Inhalt; Neuschreiben ist meist sicherer als Löschen
• Nicht anfassen: Longtail-Seiten mit wenig Traffic, die aber Conversions oder Links erzeugen

Die Bereinigung läuft in Wellen statt in einem Schritt: erst eine kleine Gruppe, dann Messung, dann Ausweitung. Vor jeder Welle wird das vollständige Inventar exportiert, damit sich eine falsche Entfernung rückgängig machen lässt. Interne Links und Sitemap werden nach jeder Welle aktualisiert, sonst bleibt der Gewinn unvollständig.