Πλαίσιο Πειραματισμού (Experimentation Framework)
Ένα σύστημα που δομεί τα τεστ μάρκετινγκ από την επιλογή ιδεών έως την απόφαση κλιμάκωσης - ώστε τα αποτελέσματα να παραμένουν αξιόπιστα όσο η ΤΝ πολλαπλασιάζει τον όγκο των τεστ.
Πλαίσιο Πειραματισμού (Experimentation Framework)
Το πλαίσιο πειραματισμού είναι η δομή που μεταφέρει τα τεστ μάρκετινγκ από την ιδέα στην απόφαση: οι ιδέες ιεραρχούνται με βάση το πιθανό όφελος, την αρχική βεβαιότητα και το κόστος εκτέλεσης· κάθε τεστ αλλάζει μία μόνο μεταβλητή απέναντι σε μια πραγματική ομάδα ελέγχου· και κάθε αποτέλεσμα καταλήγει σε ακριβώς μία απόφαση - κλιμάκωση, διακοπή ή βελτίωση.
Γιατί έχει σημασία
Η ΤΝ έκανε την εκκίνηση των τεστ φθηνή - όχι όμως την εμπιστοσύνη στα αποτελέσματα. Χωρίς πλαίσιο, οι ομάδες συγχέουν τον όγκο των τεστ με τη γνώση: 41 τεστ το τρίμηνο, κανένα δεν αλλάζει μια πραγματική απόφαση. Ένα καθαρό πλαίσιο τρέχει μέχρι ένα προκαθορισμένο μέγεθος δείγματος - όποιος το επιλέγει αφού δει τα δεδομένα, αναζητά επιβεβαίωση αντί να μετρά.
Η οπτική TYS
Στη μηχανή ανήκει η εργασία (στήσιμο, παραλλαγές, ποιοτικός έλεγχος, πρόχειρες αναφορές)· στον άνθρωπο η κρίση: υπόθεση, ορισμός μέτρησης, γνησιότητα αποτελέσματος, απόφαση κλιμάκωσης. Πρώτα δομή, μετά επιτάχυνση.