Technisches SEO für Online-Shops: Core Web Vitals, Crawling und Indexierung 2025

# Technisches SEO für Online-Shops 2025 ## Warum technisches SEO für Shops kritischer ist als für andere Websites Online-Shops haben strukturelle Eigenschaften, die technische SEO-Probleme wahrscheinlicher machen: - **Tausende von Seiten**: Produktseiten, Kategorienseiten, Filterseiten, Paginierungsseiten - **Dynamische Inhalte**: Preise, Lagerbestände, Produktvarianten - **Session-IDs und Tracking-Parameter**: Häufig in URLs, wenn nicht korrekt behandelt ein Duplicate-Content-Risiko - **JavaScript-lastige Frontend-Frameworks**: Erschweren das Crawling für ältere Googlebots ## Fehler 1: Unkontrollierte Faceted Navigation Faceted Navigation (Filter nach Farbe, Größe, Preis) erzeugt exponentiell viele URL-Kombinationen: - /schuhe?farbe=rot - /schuhe?farbe=rot&groesse=42 - /schuhe?farbe=rot&groesse=42&marke=nike - ... **Lösung:** ``` # robots.txt Disallow: /*?*farbe= Disallow: /*?*groesse= Disallow: /*?*sortierung= ``` Oder via rel="canonical" auf die Haupt-Kategorie-URL. ## Fehler 2: Paginierung ohne Canonical /kategorie/page/2, /kategorie/page/3 usw. sollten auf /kategorie/ canonicalisiert werden, wenn sie keine eigenständige inhaltliche Substanz bieten. Ausnahme: Wenn jede Seite klar unterscheidbare Produkte enthält → self-referencing canonicals. ## Fehler 3: Produktvarianten als separate URLs ohne Strategie Varianten (Farbe, Größe) als separate URLs können Duplicate Content erzeugen: - /rucksack-explorer-rot - /rucksack-explorer-blau - /rucksack-explorer-gruen **Empfehlung**: Eine kanonische URL pro Produktgruppe, Varianten per JavaScript oder URL-Parameter auswählbar. Canonical zeigt auf die Hauptvariante. ## Fehler 4: JavaScript-Rendering für kritische Inhalte Produktpreise, Beschreibungen und Schema.org-Markups, die nur via JavaScript gerendert werden, können von Crawlern nicht zuverlässig gelesen werden. **Lösung**: Server-Side Rendering (SSR) oder Static Site Generation (SSG) für alle SEO-kritischen Produktdaten. ## Fehler 5: Fehlende oder falsche Hreflang-Tags Shops, die in mehreren Ländern oder Sprachen aktiv sind, leiden ohne korrekte Hreflang-Tags: ```html ``` Häufige Fehler: - Fehlende x-default Annotation - Nicht bidirektionale Verlinkung (A verweist auf B, B nicht auf A) - Sprache und Region verwechselt (de statt de-DE) ## Fehler 6: Langsame Produktbilder Bilder sind die häufigste Ursache für schlechte Core Web Vitals in Online-Shops: **Checkliste:** - [ ] WebP oder AVIF statt JPEG/PNG - [ ] Lazy Loading für Bilder below the fold - [ ] Explizite width/height-Attribute gegen CLS - [ ] CDN für Bildauslieferung - [ ] Responsive Images (srcset) ## Fehler 7: Dünne Kategoriebeschreibungen Kategorienseiten mit 0-50 Wörtern Text werden als "thin content" eingestuft. KI-Systeme übergehen sie vollständig. Mindest-Standard: 150 Wörter einleitender Text mit: - Hauptkeyword in H1 - Verwendungs- oder Kaufhilfe-Information - Interner Link zu relevantem Ratgeber-Content ## Fehler 8: Fehlende strukturierte Daten für Suchfeature-Eligibility Google zeigt erweiterte Ergebnisse (Rich Results) nur für Seiten mit korrektem Schema.org: | Feature | Schema-Anforderung | |---|---| | Preisanzeige in SERP | Product + Offer | | Bewertungssterne | AggregateRating | | Verfügbarkeitsanzeige | Offer + availability | | FAQ-Accordion | FAQPage | | Breadcrumbs | BreadcrumbList | ## Core Web Vitals: Benchmarks für Shops 2025 | Metrik | Gut | Verbesserungsbedarf | Schlecht | |---|---|---|---| | LCP | < 2,5s | 2,5–4s | > 4s | | INP | < 200ms | 200–500ms | > 500ms | | CLS | < 0,1 | 0,1–0,25 | > 0,25 | Shops, die alle drei im grünen Bereich haben, erhalten laut Google einen moderaten Ranking-Vorteil. ## Fazit und Prioritäten Priorität 1 (sofort beheben): Duplicate Content durch Faceted Navigation, fehlende Canonicals Priorität 2 (kurzfristig): Core Web Vitals, Bildoptimierung Priorität 3 (mittelfristig): Vollständiges Schema.org, internationales SEO