Schema.org für Online-Shops: Der vollständige Markup-Leitfaden

Schema.org für Online-Shops

Schema.org-Markup ist die strukturierte Datenschicht, die Suchmaschinen und KI-Systemen maschinenlesbare Informationen über Produkte, Preise, Bewertungen und Unternehmen liefert.

Pflicht-Markups für E-Commerce

Product

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Produktname",
  "sku": "PROD-12345",
  "gtin13": "1234567890123",
  "description": "Faktische Produktbeschreibung",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Markenname"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://...",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "99.00",
    "priceValidUntil": "2026-12-31",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "seller": { "@type": "Organization", "name": "Shop-Name" }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "128",
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1"
  }
}

BreadcrumbList

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Startseite", "item": "https://..." },
    { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Kategorie", "item": "https://..." },
    { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Produkt" }
  ]
}

FAQPage (für Produktseiten)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Frage hier?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Faktische Antwort hier."
    }
  }]
}

Rich Results durch korrektes Markup

Schema-Typ	Rich Result	Klick-Vorteil
Product + Offer	Preis in SERP	nachweislich höhere CTR
AggregateRating	Sterne in SERP	nachweislich höhere CTR
FAQPage	FAQ-Accordion	erhöhte Sichtbarkeit
BreadcrumbList	Breadcrumbs in URL	Orientierung

Validierung

Google Rich Results Test: https://search.google.com/test/rich-results
Schema.org Validator: https://validator.schema.org/