Η ζήτηση μάρκας ως σήμα: Navboost, ευκολία και μέτρηση χωρίς συνδέσμους

Η Google διάβαζε τη μάρκα από καιρό. Όταν οι άνθρωποι πληκτρολογούν το όνομα της μάρκας απευθείας στην αναζήτηση ή πλοηγούνται σκόπιμα προς τη γνώριμη μάρκα στα αποτελέσματα, αυτό αποτελεί εδώ και χρόνια ισχυρή απόδειξη. Συστήματα όπως το Navboost - γνωστά μέσα από δικαστικά έγγραφα και διαρροές - αξιολογούν την πλοήγηση με γνώμονα τη μάρκα ως σήμα ποιότητας. Η αναγνωρισιμότητα της μάρκας απέδιδε πάντα στην κατάταξη· απλώς δεν εμφανιζόταν ποτέ στον πίνακα του SEO.

Η ευκολία νικά το περιεχόμενο (Netflix, 2015). Το Netflix δεν κέρδισε με το περισσότερο περιεχόμενο αλλά με τον πιο βολικό δρόμο προς το περιεχόμενο. Η αναζήτηση ακολουθεί την ίδια καμπύλη: οι χρήστες θέλουν τον συντομότερο δρόμο προς την απάντηση - η απάντηση της ΤΝ είναι το προσωρινό τέρμα αυτής της καμπύλης. Σχεδιάζεις για απαντήσεις, όχι για κατατάξεις.

Μέτρηση χωρίς συνδέσμους - με ειλικρίνεια: Καθαρή διαδρομή κλικ δεν υπάρχει. Μετρήσιμα είναι αντ' αυτού: ο όγκος αναζητήσεων μάρκας, η άμεση επισκεψιμότητα και η ίδια η παρουσία στις απαντήσεις της ΤΝ - πόσο συχνά και σε ποιο πλαίσιο τα συστήματα ΤΝ κατονομάζουν τη μάρκα. Αυτή ακριβώς τη διάγνωση παρέχει το TYS Initial Check ως σημείο εκκίνησης: πού εμφανίζεται σήμερα η μάρκα στις απαντήσεις της ΤΝ - και πού στη θέση της κατονομάζεται κάποιος άλλος.