Welche Content-Formate steigern das Suchvolumen nach der eigenen Marke?

Kurze Antwort: Markensuchen wachsen, wenn Menschen die Marke anderswo sehen und den Namen später selbst suchen. Die wirksamsten Formate sind deshalb Assets, die außerhalb der eigenen Website Sichtbarkeit erzeugen und im Gedächtnis bleiben.

Formate, die Markensuchen speisen

• Benanntes Konzept oder Framework: der eigene Name für die eigene Methodik wird mit der Zeit zur Markenanfrage
• Datenberichte und Branchenanalysen: je öfter andere Publikationen zitieren, desto stärker zirkuliert der Markenname
• Expertenauftritte in fremden Kanälen: Gastbeiträge, Podcasts und Webinare; das Publikum sucht die Marke später namentlich
• Vergleichs- und Alternativenseiten: wer bei der Kategorieanfrage sichtbar ist, wird bei der nächsten Suche direkt gesucht
• Kostenlose Tools oder Vorlagen: teilbarer Nutzen macht die Marke merkbar

Zur Messung die Markenanfragen in der Search Console als eigene Gruppe verfolgen und mit Kampagnenzeiträumen in Beziehung setzen. Die Erwartung muss ehrlich sein: Markensuche ist ein nachlaufender Indikator; beobachtet werden Richtung und Trend, eine feste Steigerungszahl lässt sich nicht im Voraus versprechen.